日本年輕世代的經營團體SBW─『成為世界產地的鯖江眼鏡』

「SBW鯖江SBW Sabae Brand Working Group」

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福井鯖江是以生產國內90%的眼鏡而引以為傲，這個地方長期以OEM去獲得大量訂單。以前，即使不去做交涉的工夫，也可以輕易取得大量的訂單。

但工業革命後被中國大量製造的低價眼鏡給打壓，訂單大量減少。生產總額大約是高峰期的一半不到，最嚴苛的時候，原本1000億円的營業額直接砍半。

 但不被困境所打敗的鯖江，一些年輕設計師陸續創立了自有品牌，開發出原創的眼鏡，為了好的業績而繼續奮鬥。

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日本年輕世代的經營團體SBW─『成為世界的鯖江眼鏡』

──以讓產地鯖江品牌化為目標  ──

「SBW鯖江SBW Sabae Brand Working Group」是由大約10人的下一世代的年輕經營者所組成的。

 鯖江市在平成20年，以「復甦地方的再生事業」為契機，以讓產地鯖江再復甦為目的而展開事業，SBW就以一個讀書會方式成立了。

【想要將鯖江=眼鏡產地，這件事慢慢地滲透下去。】

想要認真把福井產出的眼鏡品牌化，這也是讓鯖江繼續存活下去的方法。

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近年來，世界上，金融危機、再來是大震災，天災人禍不斷！消費者的偏好轉向，想尋找一些，『價格貴一些但品質好，想要買可以用比較久的東西』。

對品牌和廠商的看法也漸漸改變，開始想去探討東西是怎麼做出來的？！像這樣在購買前去做一些調查的客人愈來愈多。

現在是一個很好的世代，將鯖江的手作物歷史和產地的魅力，去努力傳達給人們。

像今治的毛巾，兒島的單寧，想要朝著和這些讓世人認同的產地為目標，成為『成為世界的鯖江眼鏡』。

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簡短來說，雖是”年輕經營者 ”，但範圍也從30 年代~50年代。業種也含蓋多元，包括了廠商、企劃公司、零件加工、材料商社和鏡片等等。

而SBW的大家都是在鯖江這個地方生活，並且是花費了生命精力在眼鏡上面，有著同樣的志向。角色也都不一樣，就是各取其強項來參與SBW的推廣工作。

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最開始的動作是在平成23年時，第一年時舉辦了五次讀書研討會。並招募外部講師，針對「品牌」、「市場」、「PR」、「設計」等等的必要知識去做學習。讓成員們可以針對產地的潛力去再認識。

「也因為是向外面邀請的專業人士，所以不管是鯖江的好壞都看得非常清楚。連我們自己都沒有發現的產地魅力，也適時給予許多建議。」

平成24年時，

將產地鯖江的魅力展現(重視傳統、品質的手作物和素材開發等等)鯖江品牌逐漸成型，也朝著具體展開的發法和戰略的選定邁進。為了決定產地品牌的概念和方針，也舉辦了WORKSHOP

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「再來，鯖江的手作博覽會中也設立攤位。由於活動才剛開始，所以首先為了讓大家知道，攤位有點像用自我介紹的方式去呈現。」

(SBW的眼鏡鏡框代表：OPT眼鏡公司的山岸譽先生)

(Spec Espace設計師)

喜歡包包，包包等於義大利，喜歡雪茄，雪茄等於古巴，喜歡手錶，瑞士的拉紹德封，變成世界遺產的手錶之城。希望可以做到這樣。讓眼鏡等於鯖江，

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『以世界產地為目標』

計劃在2020年可在鯖江舉辦國際性的展覽會。SBW很積極地去考慮鯖江的未來，並舉行一連串的活動。

 「但是要讓鯖江，甚至福井所包含的業界全體一起合作，並不是一件簡單的事。譬如，福井眼鏡協會和成員們的立場也會有多少不一樣。SBW則是要自己突破重圍，要當下一世代的眼鏡界龍頭。」

甚至製作以SBW為中心，整合的鯖江品牌概念，以誰看了都可以介紹鯖江的品牌概念所推出的鯖江品牌書。

「為了確立鯖江品牌，在接下來的100年中，就此以為基準，朝著世界性的品牌目標前進。」

製作成功的嶄新作品是SBW的始命，但最終傳遞品牌價值的是經銷商，希望靠著大家的分工協力，一同孕育出世界眼鏡產地的鯖江品牌。

而由山岸譽先生所帶領的品牌Spec Espace，

也在2012年時，在歐洲SLIMO眼鏡展成功展出！

目前Spec Espace已經成功走出日本，不但席捲全亞洲，也在歐美之間造成一股眼鏡新革命！SBW所設定2020年的鯖江國際性眼鏡展覽會，正在按照著他們的步調，一步步扎實的向前邁進！